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体育综合盘bob:618早教智能玩具趋势洞察:宝宝巴士、奇布奇布表现突出中高端

更新时间:2022-09-30 06:03:36 | 来源:bobty体育官网 作者:bob手机版网页


  原标题:618早教智能玩具趋势洞察:宝宝巴士、奇布奇布表现突出,中高端竞争激烈

  当疫情打乱了线下消费的节奏,今年“618”年中大促被赋予了新的使命,缓解商家库存压力,弥补线下销量消退的缺口,提振业绩。

  那经过多天的大比拼,早教/智能玩具品牌表现如何?市场竞争格局又呈现哪些发展趋势?

  从6月12日早教/智能玩具品牌top25榜单战绩来看,TOP1巧虎的销售额、市场份额远超其他品牌。这主要得益于巧虎产品销售模式以套装为主,且客单价高达千元。其次,小彼恩和火火兔销售额彼此十分接近,但对比销售额情况,小彼恩略领先火火兔。

  从增长速度来看,宝宝巴士更胜一筹,不仅仅是在618期间,爱魔镜(淘宝+天猫)数据也很好的显示了这一点,截止2022年1~5月宝宝巴士销售额环比增长80.6%。在淘宝官方旗舰店中,热销品类为旗下IP超级宝贝JoJo毛绒玩具和点读产品。

  宝宝巴士作为哄娃或者启蒙“神器”,产品覆盖从颜色认知、英语学习、故事讲解、儿歌学习、唐诗甚至是百科知识的学习,其对幼儿的启蒙可谓是“全方位”。据招股书显示,2018-2021年上半年,宝宝巴士的营收分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元和3.95亿元,净利润分别为1.11亿元、2.67亿元、2.61亿元和1.33亿元。

  在今天,我们也看到早教/智能玩具满足了90后/95后对儿童教育,成长的期许,不少父母愿意为智能玩具支付更高的价格。但从智能玩具行业来看,整体市场格局较为分散,尚未出现主导行业发展的头部企业,基本呈现“百花争鸣”的状态。

  在热销商品中,可以看到新生代父母对于孩子早期教育的重视,更青睐融入故事、教学、对话等功能的儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品,比如小彼恩、火火兔、牛听听、babycare;以小彼恩点读笔为例,除了多家原版原声音频授权,其高颜值及纯正的声音赢得消费者青睐。据悉,小彼恩与数十家线下早教机构合作。值得一提的是,儿童益智类玩具新锐品牌“奇布奇布”表现突出,位列TOP22。

  在产品售价方面,除了牛听听、物灵定价千元以外,上榜品牌小彼恩、火火兔、宝宝巴士、机器岛均价介于300~500元之间,行业竞争激烈。

  与此同时,在产品选购上,家长也关注具有音乐、思维和智力启蒙方面,比如澳贝、谷雨等音乐启蒙玩具;此外,有助于增进孩子的基本认知能力(如辨色、辨音、触感、注意力等)的产品也受到消费者的热捧,比如乐乐鱼、奕思瑞、奇布奇布等。

  不过也有家长直接坦言,相较一些早教机产品,点读笔体积小巧、便于携带,还保护孩子的眼睛。对于点读产品而言,背后的优质内容资源左右着家长下单的速度。综合来看,伴随消费者对玩具行业市场需求多样化,推动着行业快速发展,从而也使得倒逼玩具的种类、功能不断细化。

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